En este libro se explica cómo la investigación de mercados se encarga de recopilar, registrar y analizar sistemáticamente todos los datos relacionados con los problemas en la comercialización de bienes y servicios, lo que  permite plasmar la realidad de una forma clara y simplificada, de manera que facilite su análisis estratégico. Todo ello se realiza a través de técnicas específicas que permiten estudiar los gustos de los consumidores, sus actitudes frente a los productos y las empresas, y los motivos que les llevan a tomar decisiones de compra.

Ventajas

Cada técnica se ilustra con ejemplos prácticos resueltos con el software más adecuado y simultáneamente se presentan los conceptos metodológicos que fundamentan su aplicación. Estas técnicas ayudan a organizar la manera de recopilar la información, procesarla y almacenarla para poder utilizarla con las herramientas adecuadas cuando se necesite, lo que conduce a la creación de un sistema de información de marketing.

Conozca

• Investigación de mercados y muestreo.
• Técnicas de segmentación del mercado, evaluación de actitudes y tratamiento de información .
• Análisis estadístico de las variables más importantes en la investigación del mercado.

Aprenda 

• Procesamiento y análisis de la información de mercado.
• Creación de un sistema de información de marketing.
• Técnicas aplicables en la investigación comercial, desde la segmentación hasta el análisis multivariante de los datos.

Desarrolle sus habilidades para:

• Elaborar una mezcla de marketing adaptada a las necesidades de su producto o empresa.